12月8日，記者從懷化市“‘十四五’答卷” 系列主題新聞發(fā)布會麻陽專場上獲悉，“十四五”期間，麻陽以習近平文化思想為遵循，堅持以文塑旅，以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。圍繞“三水五色”特色產(chǎn)業(yè)，積極塑造“長壽康養(yǎng)”“紅色精品”和“農(nóng)旅融合”三大品牌，著力打造全國知名長壽康養(yǎng)旅游度假目的地。
品牌能級顯著躍升。成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)1家，國家3A級旅游景區(qū)3家，省五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）3個，省級鄉(xiāng)村旅游重點村1個，省4星級旅游民宿1家，鐵路愛國主義教育基地1個，國家體育后備人才基地1個，省級非遺工坊1家，市級非遺村鎮(zhèn)1個，新增省級非遺項目3個，市級非遺項目3個，入選“2024年度最受市場喜愛的湖南省十佳康養(yǎng)避暑目的地”,獲評中國康養(yǎng)百佳縣，大幅提升了區(qū)域文旅品牌影響力與綜合服務能級，為促進文旅融合、鄉(xiāng)村振興與文化傳承注入了持續(xù)動力。
標桿項目引爆市場。麻陽聚焦市場需求與資源稟賦，成功引入深圳前海梧桐、天沐集團、景盛文旅、中應集團等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，落地建設(shè)米墅清淼溫泉、天沐云端溫泉度假村等一批標桿項目。天沐溫泉“雙節(jié)”期間接待游客1.6萬余人次，門票銷售3.2萬張，拉動周邊消費1100余萬元。米墅清淼溫泉度假村開業(yè)前4天線上銷售即突破500萬元大關(guān)，其中首場直播帶貨創(chuàng)下200萬元的銷售紀錄，登頂全國游玩團購榜單。48℃“藍寶石”溫泉已成為區(qū)域康養(yǎng)旅游的特色名片。五年來，培育文旅市場主體13家。創(chuàng)新打造“橙龍”IP，有機串聯(lián)冰糖橙產(chǎn)業(yè)、龍舟與長壽文化底蘊，相關(guān)抖音話題播放量累計突破1130萬次，系列文創(chuàng)產(chǎn)品上線7天銷量超2萬件，實現(xiàn)了文化內(nèi)涵與市場效益的雙重提升。
文旅體融合出圈出彩。麻陽以“長壽文化”為核心紐帶，創(chuàng)新打造“賽事+文旅”融合發(fā)展模式，推動麻陽龍舟抖音話題播放量累計達35億次，成功塑造現(xiàn)象級文旅IP。積極拓展“龍舟+”新業(yè)態(tài)，培育文旅新經(jīng)濟、開辟產(chǎn)業(yè)新賽道。創(chuàng)新推出“龍舟體驗官”互動項目，成功舉辦龍船洲音樂會、龍舟村廚爭霸賽等一系列特色文旅活動。長河體育公園、城東體育館、標準化龍舟賽場等一批基礎(chǔ)設(shè)施相繼建成使用，極大改善了全民健身與賽事承辦條件。五年來，全縣年旅游綜合收入從12.8億元增長至20億元，實現(xiàn)了從旅游“過境地”到“目的地”的跨越式轉(zhuǎn)變。
（全媒體記者 張卓）
